Цели и данные
Проверяем Метрику, цели, UTM и возможность отличить обращение от качественного лида.
Аудит Яндекс Директа
Аудит Яндекс Директа по расходам и качеству заявок
Проверяем не количество настроек, а путь от запроса и объявления до обращения. Показываем, где расходуется бюджет, какие данные ненадёжны и что исправлять сначала.
Состав услуги
Что именно
мы делаем
Состав и границы работы фиксируем до старта. Большую задачу делим на проверяемые этапы.
Структура
Анализируем разделение кампаний, географию, расписание, площадки и типы спроса.
Запросы
Находим нецелевые формулировки, конфликт минус-слов и потери релевантного спроса.
Объявления
Сверяем предложение, посадочную страницу, расширения и соответствие намерению пользователя.
Стратегии
Проверяем ограничения, обучение, корректировки и достаточность данных для автоматизации.
План исправлений
Считаем зоны расхода, расставляем приоритеты и описываем способ проверки после изменений.
Проверка по данным
Как находим потери в Яндекс Директе
Аудит связывает настройки кампаний с поисковыми фразами, расходами и качеством обращений. Мы отделяем техническую ошибку от гипотезы, которую можно проверить только после накопления данных.
Структура и запросы
Сверяем группы, объявления и посадочные страницы с намерением пользователя. Анализируем фактические поисковые фразы, минус-слова и пересечения, из-за которых кампании конкурируют между собой.
География и расписание
Проверяем регионы показа, корректировки, устройства и время обработки заявок. Объявление не должно собирать обращения там, где компания не оказывает услугу или не может вовремя ответить.
Цели и стратегии
Смотрим, какое событие получает алгоритм: клик, отправку формы или квалифицированную заявку. Ложная цель может выглядеть дешёвой и направлять бюджет на нецелевой трафик.
Качество лидов
Сопоставляем кампанию, фразу и заявку с доступными статусами CRM. Если обратной связи нет, отмечаем ограничение и не называем клики или все формы продажами.
Итог аудита
Каким должен быть план исправлений
Что входит в приоритет задачи?
Показываем влияние на расход или качество заявок, подтверждающие данные, требуемое изменение и способ проверки. Критичные ошибки отделяем от экспериментов и косметических улучшений.
Нужно ли останавливать рекламу?
Только если кампания расходует бюджет из-за подтверждённой ошибки или ведёт на неработающую страницу. В остальных случаях изменения вносим поэтапно, чтобы не потерять рабочие связки и историю обучения.
Как принимается внедрение рекомендаций?
Проверяем структуру, объявления, фразы, цели и UTM-метки после публикации. Для гипотез фиксируем дату изменения и период наблюдения, не выдавая раннее колебание за устойчивый результат.
Результат
Что получает бизнес
Прозрачность
Понятно, куда уходит рекламный бюджет.
Приоритет
Исправления разделены по влиянию и срочности.
Решение
Есть основание доработать кампании или пересобрать их.
Организация работ
Как начинается
и проходит проект
До оценки нам важно увидеть исходное состояние. Так смета опирается на факты, а не на предположения.
Знакомство и доступы
Получаем адрес проекта, описание задачи и необходимые доступы с минимальными правами. Для действующего сайта сначала договариваемся о резервной копии и безопасном окне изменений.
Диагностика и границы
Проверяем текущую реализацию, зависимости и ограничения. Отделяем обязательные работы от улучшений и фиксируем, что именно не входит в оценку.
Оценка и приоритеты
Формируем этапы, результат каждого этапа и порядок проверки. Если точная оценка невозможна до исследования, отдельно предлагаем ограниченный диагностический этап.
Внедрение и приёмка
Выполняем согласованный объём, проверяем критические сценарии и передаём результат. Дополнительные задачи не добавляются в счёт без согласования.
Стоимость
От чего зависит оценка
Цена определяется после знакомства с проектом. Для услуги «Аудит Яндекс Директа» на неё обычно влияют состояние текущей реализации, число сценариев, доступность тестовой среды, интеграции и срочность.
Чтобы оценить задачу, пришлите
- адрес сайта или описание нового проекта;
- что сейчас происходит и какой результат нужен;
- CMS, сервисы и известные ограничения;
- желаемый приоритет или срок;
- пример, скриншот или запись ошибки, если они есть.
После первичного обращения мы уточним данные. Работы и внешние расходы начинаются только после согласования состава и стоимости.
Вопросы
До начала работ
Вы меняете настройки во время аудита?
Нет без отдельного согласования. Сначала фиксируем исходное состояние и выводы.
Нужен доступ к кабинету?
Да, для полноценного аудита требуется безопасно предоставленный доступ к Директу и Метрике. Доступ к CRM нужен только для проверки качества.
Можно проверить одну кампанию?
Да, если она представляет отдельное направление. Объём и ограничения вывода фиксируем заранее.
Аудит гарантирует снижение стоимости заявки?
Нет. Он выявляет управляемые причины и качество данных; итог зависит также от спроса, предложения, сайта и работы продаж.
Первый шаг
Покажите рекламный проект
Ответим, уточним исходные данные и предложим следующий этап. Работы и расходы начинаются только после согласования.