Сбор данных
Проверяем счётчик, цели, фильтры и изменение настроек. Сопоставляем сеансы с кликами и показами в кабинетах поиска.
SEO-диагностика
Упал поисковый трафик сайта
Определяем, действительно ли стало меньше переходов, где началось снижение и какие изменения с ним совпали. Формируем план по подтверждённым причинам, а не список случайных SEO-правок.
Разбор
От достоверности данных
до конкретной группы страниц
Общий график показывает симптом, но не источник. Мы последовательно сужаем область: канал, поисковая система, устройство, регион, запрос, посадочная страница и дата изменения.
Форма снижения
Отмечаем резкий обрыв, постепенный спад или сезонную волну. Сравниваем одинаковые дни недели и сопоставимые периоды.
Страницы и запросы
Находим разделы, которые дали основную потерю, и отделяем снижение показов от падения позиции или кликабельности.
Индексация
Проверяем выпадение URL, запреты, canonical, редиректы, ошибки сервера и изменения в sitemap после релизов.
Изменения сайта
Сверяем дату снижения с миграцией, редизайном, правками шаблонов, контента, перелинковки и JavaScript-рендеринга.
Внешняя среда
Учитываем сезонность, изменение спроса, состав выдачи, обновления поисковых систем и действия конкурентов.
Результат
Не «просел весь сайт», а измеримая зона потери
Масштаб подтверждён
Показываем вклад поисковых систем, устройств, запросов и страниц в общее снижение.
Причины разделены
Отличаем ошибку измерения и технический сбой от изменений спроса, позиции и поведения в выдаче.
Действия приоритизированы
Сначала исправляются блокирующие ошибки и страницы с наибольшей потерей, затем проверяется эффект.
Порядок работ
Строим расследование вокруг даты снижения
Нужны дата или период, когда вы заметили спад, и доступы на чтение к аналитике и поисковым кабинетам. Пароли передавать не требуется: используются приглашения с ограниченной ролью.
Подтверждаем факт
Проверяем полноту данных и сравниваем органический канал с источниками, которые не должны были измениться.
Локализуем потерю
Раскладываем изменение по страницам, запросам, устройствам, странам и поисковым системам.
Проверяем гипотезы
Сопоставляем графики с индексированием, релизами, журналом правок, спросом и изменением выдачи.
Фиксируем контроль
Для каждой рекомендации задаём ожидаемый сигнал и период повторной проверки, чтобы не приписывать случайный рост правке.
Google советует анализировать форму падения, отчёт об эффективности и изменения спроса, а не считать любое снижение следствием одного обновления. Этот порядок описан в официальном руководстве по диагностике падений поискового трафика. Для Яндекса используем данные аналитики поисковых запросов и статусы страниц.
Границы работ
Не каждое снижение исправляется изменением сайта
Сезонный спад, уменьшение спроса или новый формат выдачи нельзя отменить технической правкой. Изменения поисковых алгоритмов также не дают фиксированного срока восстановления. Мы не обещаем прежний объём трафика и не меняем десятки страниц до подтверждения причины. Если выяснится, что данные пропали из-за счётчика, задача перейдёт в ремонт Яндекс Метрики; если URL выпали из поиска — в диагностику индексации.
Вопросы
Перед разбором
Почему резко упал трафик из поиска?
Причиной может быть поломка измерения, выпадение страниц, техническое изменение, снижение спроса, позиции или кликабельности. Общего графика недостаточно — нужно найти сегмент потери.
Как отличить падение от ошибки Метрики?
Сопоставляем визиты с кликами и показами в поисковых кабинетах, контрольными событиями и, при необходимости, серверными данными.
Можно ли быстро вернуть трафик?
Иногда — если подтверждена техническая блокировка. Переоценка контента и внешние изменения не имеют гарантированного срока.
Что предоставить для проверки?
Период снижения, доступы на чтение, список последних релизов и сведения о сезонности или изменениях бизнеса.
Первый шаг
Пришлите URL и период снижения
Опишите, когда изменился график, какой канал выбран и что менялось на сайте рядом с этой датой.