Инвентаризация
Выделяем шаблоны: главная, услуги, статьи, категории, товары, контакты и другие значимые типы страниц.
Техническое SEO
Микроразметка Schema.org без недостоверных данных
Определяем подходящие типы сущностей, связываем их с реальными данными сайта, внедряем в шаблоны и проверяем валидаторами. Разметка остаётся синхронной с тем, что видит пользователь.
Состав работы
От аудита данных
до проверки шаблонов
Мы не добавляем все типы Schema.org подряд. Состав разметки зависит от сущностей и видимого содержания конкретного проекта.
Модель данных
Сопоставляем поля CMS с Organization, Service, Product, Article, BreadcrumbList и другими уместными типами.
Проверка источников
Убеждаемся, что название, адрес, характеристики, наличие и другие свойства берутся из актуальных данных.
Внедрение
Добавляем JSON-LD или дорабатываем существующий вывод так, чтобы разметка формировалась на уровне шаблона.
Валидация
Проверяем синтаксис, обязательные свойства, соответствие видимому контенту и отсутствие конфликтующих сущностей.
Контроль релиза
Тестируем реальные URL после публикации и передаём перечень шаблонов и условий повторной проверки.
Проверка исходного вывода
Находим ошибки разметки в шаблонах
Перед внедрением покажите страницу товара, услуги или статьи и укажите, кто редактирует её данные. Смотрим исходный HTML и результат выполнения JavaScript: расширение CMS может добавлять JSON-LD после загрузки страницы.
Конфликт источников
Сравниваем вывод темы, SEO-плагина и пользовательского кода. Если два блока описывают одну организацию с разными адресами, выбираем актуальный источник и согласуем единый идентификатор. Само наличие нескольких блоков ещё не доказывает ошибку.
Пустые поля
Проверяем шаблон на заполненной и неполной карточке. Не подставляем случайную цену, автора или рейтинг вместо отсутствующего значения. Владелец подтверждает источник сведений; разработчик задаёт условия вывода для неполных данных.
Связанные сущности
Сопоставляем организацию, страницу и основной объект через устойчивые идентификаторы. Проверяем адреса изображений и хлебные крошки. После смены URL обновляем связи, чтобы разметка не отсылала к удалённым карточкам и старому домену.
Контроль обновления
Меняем поле на тестовой карточке и проверяем его вывод в разметке. После обновления темы повторяем проверку. Ручная вставка вчерашнего наличия или адреса может остаться в JSON-LD даже после изменения видимого текста.
Приёмка микроразметки
Проверяем данные и доступность страницы
Общие ошибки индексации рассматриваем в SEO-аудите. Для изменения вывода CMS потребуется доработка сайта.
Чем отличаются проверки?
Валидатор Schema.org проверяет структуру и свойства. Инструмент Google для расширенных результатов проверяет поддерживаемые им типы. Дополнительно сравниваем значения с видимой страницей: корректный синтаксис не подтверждает достоверность данных.
Какие примеры нужны для приёмки?
По одной странице каждого изменённого шаблона и карточки с особыми условиями: отсутствующим изображением, снятым товаром или пустым полем автора. Проверяем исходный код, отрисованный документ и ссылки между сущностями.
Что проверять после публикации?
Открываем рабочий URL без авторизации, проверяем доступность ресурсов и актуальные значения. Передаём список шаблонов и полей для повторного контроля. Соответствие требованиям не гарантирует специальное отображение в поисковой выдаче.
Требования к достоверности и видимому содержанию описаны в рекомендациях Google по структурированным данным.
Результат
Что получает сайт
Понятная модель
Поисковому роботу явно описаны сущности и их свойства.
Масштабируемый вывод
Разметка формируется из данных CMS, а не вставляется вручную в каждую страницу.
Контроль качества
Есть список проверенных шаблонов, ошибок и ограничений.
Практические сценарии
Что размечаем
и где границы
Структурированные данные уточняют содержание, но не заменяют сам контент и не гарантируют специальное отображение в поиске.
Услуги и организация
Связываем сведения об агентстве или компании с услугами, контактами и хлебными крошками без дублирования противоречивых значений.
Каталог и товары
Передаём реальные наименование, изображения, характеристики и коммерческие свойства только при наличии этих данных на странице.
Статьи и авторство
Описываем публикацию, дату, автора и изображение. Не подставляем фиктивные даты обновления ради свежести.
FAQ и навигация
Размечаем вопросы, ответы и цепочку навигации, если эти элементы доступны посетителю и соответствуют странице.
Оценка задачи
Что влияет на объём
До начала работ проверяем CMS, число уникальных шаблонов, источники данных и уже установленную разметку. Цену на странице не фиксируем: одинаковое число URL может формироваться одним шаблоном или десятками независимых компонентов.
Для первичной оценки пришлите
- адрес сайта и приоритетные разделы;
- название CMS или фреймворка;
- примеры страниц каждого типа;
- ошибки из валидатора, если они есть;
- доступ к тестовой среде при необходимости внедрения.
Сначала согласуем состав типов и шаблонов. Работы и внешние расходы начинаются только после подтверждения.
Вопросы
Перед внедрением
Микроразметка гарантирует расширенный сниппет?
Нет. Она помогает интерпретировать данные, но окончательный вид результата определяет поисковая система.
Можно разметить данные, которых нет на странице?
Не следует. Разметка должна соответствовать видимому содержанию и фактическим свойствам объекта.
Какой формат используете?
Обычно JSON-LD, если он подходит проекту и не конфликтует с возможностями CMS.
Нужно ли обновлять разметку?
Да, если меняются шаблоны, поля, каталог или требования поисковых систем. После релизов её стоит перепроверять.
Первый шаг
Пришлите страницы на проверку
Посмотрим текущую разметку и шаблоны, уточним источники данных и предложим следующий проверяемый этап.